브랜드 스토리 : 한겨레21

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브랜드 스토리

아기 용품 브랜드 시대 ‘원 스톱 쇼핑’ 아가방

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 김욱(62) (주)아가방 회장이 국내 첫 유아복·유아용품 전문업체를 차린 건 1979년이었다. 당시 회사 이름은 보라유통산업. 금성사(LG전자 전신)를 거쳐 대우실업((주)대우 전신)에 입사해 이란 테헤란 지시장을 지내는 ...

평범한 건 못 참아 패션 브랜드 ‘쌈지’

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr “뭔가 독특하고 새로운 이름으로 해보자 싶었죠.” 천호균(57) 사장이 1993년 레더데코(‘쌈지’ 전신)를 설립해 가죽 제품 제조업을 시작할 때 브랜드 이름을 한글로 짓기로 한 것은 차별화 전략이었다. 패션업계에 외국말 ...

만병통치약을 경계하다 진통소염제 안티푸라민

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 30대 이상치고 ‘안티푸라민’에 얽힌 추억 하나쯤 갖고 있지 않은 이도 드물 것 같다. 삔 데, 멍든 데 바르는 건 기본이었고, 겨울철 손발 튼 데도 필수품으로 활용됐으니…. 감기에 걸리면 코 밑에, 배가 아프면 배꼽 주변...

잠결에 떠오른 이름 가구 공동브랜드 ‘가보로’

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 가구업은 두 얼굴의 이미지를 띠고 있다. 패션 업종으로 합판을 비롯한 일반 목재업에 견줘 6배 이상 높은 부가가치를 창출하는 ‘미래형’ 산업인 동시에, 수공 기술이 필요한 노동집약적 산업이란 ‘과거형’의 특성을 아우르는 업...

109살 장수 명약 부채표 활명수

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 서울 중구 순화동 동화약품 본사 2층 안내실에는 1996년 발행된 ‘기네스북 인증서’가 전시돼 있다. 동화약품이 가장 오래된 제조회사이자 제약회사이며, 가장 오래된 등록상표인 ‘부채표’(1910년 등록)와 최장수 의약품 ‘...

성경의 숫자, 모나미153 볼펜

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 1963년 5월에 탄생한 국내 첫 볼펜 ‘모나미153’이 친구 같은 느낌을 주는 건 프랑스어로 ‘내 친구’(MonAmi)라는 뜻을 담고 있어서만은 아닌 듯하다. 하얀색 몸통(축)에 새 부리 모양의 ‘선축’, 딸깍딸깍 누르는...

쌀 브랜드의 맏형, 이천쌀

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 조선 성종 때 지은 에 경기 이천은 ‘땅이 넓고 기름진 곳으로 백성들이 부유하고 밥맛 좋은 쌀을 생산해 임금님께 진상하는 쌀의 명산지’로 기록돼 있다. 옛 기록의 맥을 이어 이천시 농산물 대표 브랜드인 ‘임금님표 이천쌀’은...

뱅뱅, 청바지의 독립선언

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr ‘뱅뱅’ 브랜드로 첫 국산 청바지가 생산된 것은 1970년이었다. 면바지에 파란 물감을 들인 탓에 빨기만 하면 줄어드는 가짜 청바지와 미군 부대를 통해 흘러나온 밀수 청바지가 판을 치던 시절이었다. 당시 제조사는 (주)뱅뱅...

한반도 두번 왕복 용각산의 전설

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 어른 손바닥에 쏙 들어가는 크기의 은빛 원통을 부채꼴로 흔들 때마다 한마디씩 잔잔하게 흐른다. “이 소리가 아닙니다. 이 소리도 아닙니다. 용각산은 소리가 나지 않습니다.” 보령제약이 TV에 진해거담제인 ‘용각산’ 광고를 ...

고정관념과의 대결 엑스캔버스

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr LG전자는 2000년 4월 디지털TV 출시를 앞두고 한참을 끙끙 앓았다. 새 제품 출시 시점은 째깍째깍 다가오는데, 브랜드 이름을 정하지 못한 탓이었다. “브랜드 컨설팅 업체로부터 여러 후보 이름들을 받아놓긴 했지요. 디...

독일어 ‘지펠’의 진화

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 기펠(Gipfel). 1997년 삼성전자가 국내업체로는 처음으로 양문형 냉장고 출시를 앞두고 제일기획으로부터 제안받은 브랜드명 후보군에서 단연 눈길을 끈 것은 ‘최고’라는 뜻의 독일어 ‘Gipfel’이었다. “영어, 불어 ...

LG LS GS, 그리고 E1

▣ 조계완 기자 kyewan@hani.co.kr 지난 5월26일 열린 독일월드컵 평가전 ‘한국 대 보스니아-헤르체고비나 친선경기’. 상암동 경기장을 도배하다시피 두르고 있는 브랜드 로고가 관중과 텔레비전 시청자의 눈길을 끌었다. ‘E1’. “저게 뭐하는 회사이지?” ...

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이마트, 이코노믹 마트

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 국내 유통시장의 절대 강자 ‘이마트’ 이름 속에는 다양한 뜻이 녹아 있다. ‘경제적인’(economic)에서 따온 이(e)에는 ‘매일매일 항상 싸게 판다’(everyday low price), ‘계산하기 쉽다’(easy c...

‘가갸거겨’는 가라~신기한 한글나라의 힘

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 학생운동, 위장취업, 긴급조치 9호 위반에 따른 감옥살이(1978)…. 박정희 정권 시절 온갖 신산을 겪은 변재용(50) 한솔교육 사장은 1991년 유아용 교재를 펴내는 출판사 설립을 앞두고 회사 이름짓기에 골몰해 있었다....

음식 문화의 재발견

▣ 김영배 기자 kimyb@hani.co.kr 어느 정도 알려져 있듯이 1995년 12월에 나온 첫 김치냉장고 ‘딤채’는 김치의 어원에서 따온 말이다. ‘채소를 소금물에 담근다’는 뜻의 ‘침채’(沈菜)가 ‘딤채’로 발음됐는데, 구개음화 현상으로 ‘짐채’로 변했다가 ‘김...

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