실용서 산책 : 한겨레21

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실용서 산책

숨겨진 세계를 탐구하라

눈 내리는 3월, “하늘이 미쳤다”는 탄식을 넘어 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 3월인데도 창밖으로 눈발이 날린다. 금세 구름 너머로 햇빛이 고개를 내미는가 했더니 다시 어두워지고, 눈발은 어느새 주먹만 해졌다. 우산이 필요하려나 싶자마자 또 그친다. 하늘이 미...

한국적 실용서란 무엇일까

한국 출판사들의 분발을 촉구하는 두 권의 번역서 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 ‘중국은 자본주의 국가인가, 아닌가?’ 이 칼럼을 쓰기 위해 서점에서 책을 고르다가 문득 이런 생각이 들었다. 중국의 한 대학교수가 지은 책 (진효명 지음, 은미영 옮김, 씨앗을뿌리는...

단순함을 개발하라

21세기 ‘기술피로’를 극복하는 새로운 단계 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 갈수록 삶이 복잡해지는 것은 진화의 증거인가? 단세포 생물에서 다세포 생물로, 박테리아에서 인간으로 진화한 역사를 살펴보면 ‘복잡함’은 분명 진화의 증거로 보인다. 더 많은 추가 기능이 있는...

입소문의 엄청난 위력

소비자가 자발적으로 생산자의 입이 되는 커넥티드 마케팅 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 (저스틴 커비 외 지음, 구자룡 편역, (주)지아이지오 펴냄)은 일단 제목부터가 길고 어렵다. 저자들이 주장하는 이 마케팅 방법론은 실행하는 과정도 그리 만만치 않다. 하지만 핵...

늙은 부자들이여, 대책을 세우자

뼈빠지게 일해도 빈털터리인 미국 자본주의의 희생양, 젊은이들 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 ‘캘리포니아 드림? 글쎄, 계속 꿈만 꾸어야 할 듯하다.’ 이 문장은 이번에 소개할 책 (타마라 드라우트 지음, 오픈마인드 펴냄)에 나오는 한 구절이다. 세계 최고의 부자 ...

일시적 유행에 휩쓸리지 않는 법

유행과 트렌드의 차이를 정확히 알고 를 읽어라 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 패드(fad)란 ‘for a day’의 이니셜을 조합한 말로 ‘짧은 기간 동안 급속히 인기를 얻었다가 정점에 도달한 뒤 곧바로 인기를 잃는다’는 특징을 가진 현상을 말한다. 1915년부터...

라이프스타일을 팝니다

상상초월의 가구왕국 ‘이케아’는 어떻게 만들어졌는가 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 가구가 라이프스타일에서 차지하는 비중은 얼마나 될까? 사람마다 다르겠지만 아마도 직업이나 취미생활보다는 훨씬 낮은 비중일 것이다. 게다가 어떤 가구를 선택하느냐는 어디까지나 ‘나의 눈...

재테크를 경계하라

일확천금을 꿈꾸는 보통 사람들에게 필요한 조언 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 보통 사람과 보통이 아닌 사람의 차이는 뭘까? 아니, 이 질문에 앞서 ‘무엇’에 대해 보통과 보통이 아닌 것을 구분해야 하는지부터 정해야 한다. 대개 보통 사람이란 말을 쓸 때에는 사...

남자에겐 시간이 필요하다

사회적 진보로 쓸모없어지는 전통적 남성성, 대안은 무엇일까 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 온라인 데이트 산업은 인터넷의 발달과 함께 가장 성장한 산업 중 하나다. 그런데 대개의 경우 남성 회원들은 들끓는 반면 여성은 상대적으로 소수다. 여성이 훨씬 많은 ‘선택’의...

잘 모르겠지만 감명받았다고?

메시지보다 수많은 사례들에 주목해야 하는 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 “잘 이해가 가지는 않지만, 아무튼 감명을 받았다. 많은 영감을 주는 책이다. 일주일이나 걸려서 다 읽었는데 내가 대견하다. 나중에 다시 꼭 읽어봐야겠다.” 이것은 15년 만에 내놓았다는 앨빈 ...

시니어 소비자는 진화한다

고령사회의 입구에서 숙련된 소비자들의 욕망을 파악하는 법 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 먼저 문제 하나 나간다. 국내 최고령 패션모델은? 정답은 올해 97살의 김영수 할아버지다. 지난 7월에 열린 실버모델 선발대회에서 4 대 1에 육박하는 경쟁률을 뚫고 선발되어,...

생활의 기술을 가르쳐드려요

우리가 일상적으로 하는 일들, 전문가들의 조언을 받아보자 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 ‘디지털 갈비세트-추석 무렵, 최고급 갈비세트 사진을 휴대전화로 찍는다. 고마운 분들께 전송한다. 고맙지 않은 분들께도 전송한다.’ 이것은 모바일 세대의 라이프스타일을 반영하...

푼돈의 재발견

일상의 틈새를 파고드는 실용서들의 새로운 트렌드 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 벤저민 프랭클린이 이 책을 본다면 이렇게 말했을 것 같다. “거봐, 내 말이 맞지?” 미국 건국의 일등 공신으로 불리는 프랭클린은 삶의 13가지 미덕을 설명하면서 절약이야말로 부에 이...

점술가에게 배우는 실전 심리학

독심술에 가까운 심리학을 마케팅에 적용하는 방법 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 ‘당신이 소비자에 대해 알고 있는 것은 5%뿐이다.’ 이것은 하버드대 명예교수인 제럴드 잘트먼이 그의 책 (21세기북스 펴냄)에서 주장한 이야기다. 하버드대 마음·뇌·행동연구소의 소...

유비쿼터스 시대에 대한 상상

모든 것들이 소통하는 세상, 우리의 삶은 어떻게 바뀔까 ▣ 김경훈 한국트렌드연구소 소장 원숭이에게 리모컨을 건넨다. 그리고 이렇게 말한다. “너희들이 이것을 가지고 백일 동안 햇빛을 보지 않는다면 곧 사람의 모습을 얻게 될 것이다.” 이번에 소개할 책 (유비쿼터...

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