백화점이나 할인점, 슈퍼마켓 등에 가면 가격표와 함께 신상품 소개, 깎아팔기 행사 등을 알리는 아기자기하고 다양한 손글씨 광고문을 쉽게 볼 수 있다. 자세히 보면 이 광고들은 깔끔하지만, 딱딱한 컴퓨터 출력물이 아니라 사람이 손으로 쓴 글씨다. 요즘 유행하는 POP(Point of Purchase) 광고다. POP는 ‘팝’이라 읽지 않고 ‘피오피’라고 읽는다.

사진/ 대한POP글씨디자인협회 제공.

이 광고는 인쇄한 광고물에 비해 개성 있는 글씨체를 사용할 수 있다. 컴퓨터로 인쇄한 워드프로세서 서체는 고딕과 명조체의 틀 안에서 벗어나기 힘들지만, POP 광고는 사람이 손으로 쓰기 때문에 상품 특성에 맞는 다양한 글씨체를 쓸 수 있다. 글씨체와 색깔을 적절히 사용하면 식품은 신선하고 먹음직스럽게, 비싼 가전제품은 고급스러운 느낌이 나게 광고문안을 만들 수 있다. 컴퓨터 글씨체 광고문보다 호소력이 훨씬 크다. POP 광고는 할인점같이 소비자가 직접 물건을 집어드는 매장 등에서 매우 중요한 구실을 한다.

이 광고는 매장 안에서만 광고효과가 있기 때문에 대량 인쇄물보다 파급력은 적지만, 값이 싸고 사업자가 알리고 싶은 내용을 소비자에게 직접 전달할 수 있는 장점이 있다. 또 매시간 자주 바뀌는 정보를 그때그때 소비자에게 알려줄 수 있다. 손글씨 광고를 제작하는 POP 디자이너에 관심이 쏠리면서 POP 디자이너를 양성하는 학과도 생겼다. 지난 6월 순천청암대학 광고홍보학과에서는 손글씨 기초, 손글씨 창작, 상품진열, 색채학, 옥외광고 등 교육과정을 마련했다. 장웅 순천청암대학 광고홍보학과 교수는 “POP 광고는 감성적이고 눈에 잘 띈다. 글씨체가 나쁜 사람도 두달가량 연습하면 POP 광고를 만들 수 있다”고 말했다.

권혁철 기자 nura@hani.co.kr