술이야기
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술이야기 |
1997년04월27일 제 154호
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요즘 여성을 상대로 한 술·담배 광고가 자주 눈에 띈다. 술과 담배시장 에서 여성고객의 중요성이 점점 커지고 있기 때문이다. 이것은 일반적으 로 상품 구매자가 여성이므로, 여성을 상대로 광고선전을 하는 것이 아니 다. 그보다는 여성이 점점 더 많은 술과 담배를 소비하면서 새로운 구매 자로 떠올랐다는 성격이 짙다. 왜 여성이 소비하는 술의 양이 점점 늘어 나는 것일까? 몇가지 원인을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 경제개발과 함께 최근 30년 동안 가정과 사회에서 여성의 지위가 크게 변화했다. 종전보다 직장을 갖은 여성이 많아졌고, 수입도 남성과 비교해 상대적으로 많이 올랐다. 술을 마시는 데 돈을 더 쓸 수 있게 된 것이다.
둘째, 주류수입이 개방되면서 여성을 대상으로 개발된 술이 많이 늘어났 다. 70년대 말까지만 하더라도 주류시장은 막걸리와 소주에 의해 주도됐 다. 그러나 90년대에는 맥주와 포도주 그리고 양주류의 비중이 부쩍 높아 졌다. 더욱이 여성이 선호하는 맥주와 양주류 가격이 상대적으로 많이 낮 아져, 여성이 좀더 많은 술을 소비할 수 있게 됐다.
셋째, 여성이 술을 마시는 것에 대한 사회적 인식이 매우 관대해졌다. 만 일 20~30년 전 남편이나 연인을 동반하지 않고 여성이 술집에 갔다면 사 람들이 색안경을 끼고 보았을 것이다. 그 당시엔 해수욕장에서 비키니를 입은 여성이 동네 노인에게서 종아리를 맞은 일도 있었다. 하지만 지금은 여성들끼리 술집에 가는 일이 하나도 이상할 게 없다. 여성 음주에 대한 편견은 전반적으로 사라졌으며, 이제는 오히려 여성들끼리 술집 가는 것 이 유행처럼 됐다. 그래서 술집도 여성에게 더욱 매력적으로 보일 수 있 도록 변화됐다.
일반적인 사회경제적 이유와는 별도로 여성이 술을 더 찾게 되는 요인도 있다. 여성은 가정과 사회활동 사이에서 남성보다 더 많은 스트레스를 받 을 수 있다. 특히 가사일을 하면서 육아를 담당하던 전통을 버린 죄책감 즉 ‘빈 둥지’ 신드롬을 느끼는 여성은 훨씬 스트레스를 받는다. 많은 중년여성들이 이 스트레스를 해소하기 위해 술을 찾는다.
이런 이유들로 여성 음주는 앞으로도 지속적으로 늘어날 전망이다. 그런 데 여성은 남성에 비해 생리적으로 알코올에 의해 손상받기 쉽다. 이 때 문에 서구에서는 이미 여성 음주에 대한 사회적 대책이 세워지고 있다. 우리에게도 그런 때가 다가오고 있다.
© 한겨레신문사 1997년04월27일
